دخلت أستراليا الدول العشر الأولى بأكبر قوة ناعمة ، وفقًا لمؤشر رائد تراجعت فيه الولايات المتحدة خمس نقاط ، وتنازلت عن المركز الأول لألمانيا.
كانت نيوزيلندا الدولة الأسرع صعودًا – مدفوعة بالشعبية الشخصية لرئيسة الوزراء جاسيندا أرديرن وقمع الأمة لفيروس كورونا – على الرغم من أنها فوتت المركز العاشر ، حيث احتلت المرتبة 16 ، في مؤشر القوة الناعمة العالمية براند فاينانس.
تُستخدم القوة الناعمة لوصف “القوة الجذابة” للبلد ، وقدرتها على التأثير من خلال سمعتها ، على عكس القوة العسكرية الصارمة ، وفقًا لميليسا كونلي تايلر ، من معهد آسيا بجامعة ملبورن. وقالت إن لها “تأثيرات حقيقية” بما في ذلك الأماكن التي يسافر فيها الناس ، والسلع الاستهلاكية التي يشترونها ، والمكان الذي يرسلون أطفالهم إليه للدراسة ، ولكن من المعروف أنه من الصعب قياسها.
وانهارت مكانة الولايات المتحدة في العام الثاني من التصنيف ، حيث تراجعت من المركز الأول إلى المركز الخامس ، لكن بريطانيا ، التي لديها أعلى عدد وفيات بفيروس كورونا في أوروبا ، ظلت دون تغيير في المركز الثالث. سقطت الصين ثلاث مراتب فقط ، من الخامس إلى الثامن. يتم احتساب مؤشر Brand Finance باستخدام استطلاعات الرأي لأكثر من 55000 شخص في 100 دولة بما في ذلك مجموعة من المتخصصين في مجال الدبلوماسية والأعمال.
يتم تصنيف الدول على مستوى الوعي والمعرفة والتأثير والسمعة العالمية والأداء في القطاعات الرئيسية بما في ذلك التجارة والأعمال والحوكمة والثقافة والتراث والإعلام والاتصال والتعليم والعلوم والأشخاص والقيم.
احتلت أستراليا المرتبة العشرة الأولى في تصنيفات عالمية مماثلة للقوة الناعمة من قبل شركة الاستشارات البريطانية بورتلاند من 2015 إلى 2019 ، لكن هذا التقرير لم يعد مجمَّعًا. قال ديفيد هاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance ، وهي شركة مقرها لندن ولها مكاتب في سيدني تقيس قيم العلامات التجارية ، إن إدارة الحكومات لوباء فيروس كورونا شكلت الاستجابات في مؤشر 2021 ، حيث حلت ألمانيا محل الولايات المتحدة في الصدارة. وقالت إتش إي إن تصورات اثنتين من أكثر القائدات شهرة في العالم على أنهن متعاطفات وكفؤات – الألمانية أنجيلا ميركل وجاسيندا أرديرن النيوزيلندية – قد تعززت من خلال إدارتهما للوباء.
“يعتبرها معظم الناس واثقة ، وحاسمة وعادلة ، وهي من بين أكثر القادة احتراما في العالم. وقال هاي عن أرديرن: لقد لعبت دورًا أساسيًا في تعزيز القوة الناعمة لنيوزيلندا هذا العام.
في حين أن أستراليا ، مثل نيوزيلندا ، تخلصت فعليًا من المرض ، قال هاي إنه من المحتمل أن سياسة حبس الأستراليين داخل وخارج البلاد ، بالإضافة إلى التنفيذ غير المنتظم لعمليات إغلاق الحدود الداخلية ، أعاقت النتيجة الإجمالية.
