كوالالمبور – مصرنا اليوم
تركز ماليزيا جهودها الترويجية على المسافرين من جيل الألفية والجيل Z من الشرق الأوسط ، حسبما قال وزير السياحة لأراب نيوز ، حيث تسعى البلاد لإحياء قطاع الضيافة الذي دمره الوباء.
تعرضت الدولة ذات الأغلبية المسلمة ، والتي تسوق نفسها في الخارج كوجهة مثالية لقضاء العطلات ، مع ثقافة متعددة الأعراق ، وغابات مطيرة مورقة وشواطئ نقية ، لضربة قوية عندما أغلقت حدودها أمام الزوار الأجانب في عام 2020 وظلت معزولة حتى أبريل من هذا العام. .
تحظى ماليزيا بشعبية بين الزوار من الشرق الأوسط ، وقد تم تصنيفها كوجهة أولى في مؤشر السفر الإسلامي العالمي منذ عام 2015.
لتعزيز الوافدين بعد الجائحة ، تركز جهود التسويق الآن على الزائرين من المجموعات الديموغرافية المعروفة باسم Gen Z – أولئك الذين ولدوا بين أواخر التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين – وجيل الألفية – الذين ولدوا بين أوائل الثمانينيات ومنتصف التسعينيات.
صرحت وزيرة السياحة نانسي شكري لأراب نيوز في مقابلة حديثة أن السياح من جيل الألفية وجيل Z هم “مجموعتان من أكثر مجموعات المسافرين المسلمين تأثيرًا والتي ستشكل الاتجاهات المستقبلية للسوق”.
وقالت الوزيرة ، في معرض إيجازها لاستراتيجية الدولة الترويجية ، إن هذه المجموعات من المسافرين من الشرق الأوسط “غالبًا ما يتم تصنيفهم على أنهم مغامرون وأكثر انفتاحًا في اختياراتهم لأنشطة العطلات ، مع استمرار التزامهم بالتزاماتهم الدينية”.
أوضح شكري أن مصطلح “المغامر” يمتد إلى ما هو أبعد من الأنشطة الرياضية ، مثل التنزه والتسلق والغوص “، ويشير أيضًا إلى” التبادل الثقافي والتفاعل مع البيئة “- من غرس الأشجار ومراقبة الطيور إلى المشاركة في المهرجانات المحلية والتعلم. اللغات المحلية.
لتلبية احتياجات زوار جيل الألفية وجيل Z من الشرق الأوسط ، تحاول الدولة الترويج للمنتجات السياحية المتخصصة مثل السياحة البيئية وسفر المغامرات ، ولكن أيضًا العمل التطوعي والأنشطة الأخرى التي تتماشى مع ممارسات السياحة المستدامة – تجارب السفر التي تشمل القلق للقضايا الاجتماعية والبيئية ، وكذلك رفاهية المجتمعات المضيفة.
قال شكري: “من الملاحظ أن المسافرين المسلمين ، بما في ذلك (من) سوق المسافرين في الشرق الأوسط ، لديهم الآن حاجة أكثر تعقيدًا لتجارب سفر مشبعة روحيًا وتحويلية يمكن أن تثري حياتهم”.
“الأنشطة مثل التطوع والتواصل الاجتماعي مع مجتمع الوجهة في المهرجانات المحلية ، على سبيل المثال ، يمكن أن تخلق ذكرى قيمة ترفع من تجربة سفرهم. هذا مثال على كيفية ربط السياحة بالاستدامة “.
تتزايد الآمال في جذب الزوار من الشرق الأوسط بعد “سوق السفر العربي” ، وهو حدث سياحي سنوي تم تنظيمه في دبي ، والذي أقيم في الفترة من 9 إلى 12 مايو.
وشاركت وزارة السياحة الماليزية في هذا الحدث مع السياحة الماليزية ومركز السياحة الإسلامية ، بالإضافة إلى مجالس السياحة المحلية ووكالات السفر وممثلي المنتجعات والفنادق.
قال شكري: “كانت ردود الفعل من سوق السفر العربي 2022 هائلة وساحرة” ، مضيفًا أن مبيعات بلغت 34.5 مليون رنجيت ماليزي (7.8 مليون دولار) خلال الحدث الذي استمر أربعة أيام.
“انتبهت الجهات الفاعلة في الصناعة في الشرق الأوسط إلى نظام التعرف على أماكن الإقامة الملائمة للمسلمين في ماليزيا ، والذي طوره مركز التجارة الدولية ، والذي يساعد السائحين على التعرف بسهولة على الفنادق ذات المرافق الصديقة للمسلمين.”
قبل الوباء العالمي ، استقبلت ماليزيا حوالي 400 ألف زائر من الشرق الأوسط في عام 2019. وتصدر المسافرون من المملكة العربية السعودية عدد الوافدين ، وهو ما يمثل ربع الزيارات.
انخفض عدد الزيارات الدولية إلى الدولة الواقعة في جنوب شرق آسيا ، حيث ساهمت السياحة بنسبة 13 في المائة من الاقتصاد الوطني ، بشكل كبير خلال الوباء ، مع أقل من 135 ألف زائر في عام 2021 ، مقارنة بـ 26.1 مليون في عام 2019.
في الوقت الذي تسعى فيه ماليزيا إلى إنعاش قطاعها السياحي ، حددت ماليزيا هدفًا لعام 2022 يبلغ 4.5 مليون زائر وعائدات تبلغ 2.5 مليار دولار.
حتى الآن ، وفقًا لبيانات وزارة السياحة ، زار 2.38 مليون أجنبي البلاد هذا العام ، قادمين بشكل أساسي من الهند والفلبين وسنغافورة وتايلاند والمملكة العربية السعودية.
