أستراليا اليوم
يضغط مجموعة من النواب المستقلين لتغيير الطريقة التي يتم بها تنظيم إعلانات الوجبات السريعة وتسويقها في محاولة لوقف “وباء” السمنة المتزايد لدى الأطفال في أستراليا.
صوفي سكامبس، التي كانت طبيبة عامة في الشواطئ الشمالية لسيدني حتى أصبحت مؤخراً عضواً في البرلمان عن ماكيلر، ستعمل علي مشروع خاصاً لاستهداف إعلانات الوجبات السريعة ورعايتها.
يركز مشروع القانون على تأثير الوجبات السريعة على صحة الأطفال، حيث تسعى الدكتورة سكامبس إلى معالجة الإعلانات السائدة في الصناعة أثناء مشاهدة التلفزيون في أوقات الذروة، والترويج على وسائل التواصل الاجتماعي ورعايته لرياضة الأطفال.
وقالت “لدينا وباء زيادة الوزن والسمنة في هذا البلد ويأثر على الأطفال بشكل كبير”.
“نحن بحاجة إلى أن نجعل الخيارات الغذائية الصحية التي يقدمها الآباء لأطفالهم خياراً سهلاً وأمناً.
“ما أدعوه حقاً هو تنظيم إعلانات الوجبات السريعة للأطفال عبر التلفزيون وقنوات التواصل الاجتماعي.”
وقالت الدكتورة سكامبس إن بدانة الأطفال لا تخلق مشكلات للفرد فحسب، بل تتسبب في صناعة الصحة الأسترالية بأكملها.
وقالت إن هذا يجعل اتخاذ الإجراءات الوقائية في وقت مبكر من حياة الناس أمراً بالغ الأهمية.
وقالت “السمنة وزيادة الوزن تخلق الكثير من الأمراض المزمنة، كل شيء من السرطان، إلى السكري، وأمراض القلب، والسكتات الدماغية، وحتى الاكتئاب”.
“نعلم أيضاً مع الأطفال أنه من الصعب جداً اكتساب وزن طبيعي في المستقبل إذا كانت لديك مشكلة سمنة عندما تكون طفلاً.
يمكنك أن ترى في المستقبل، سيكون هناك عبء هائل من المرض الناتج عن هذا الوباء.
لذلك إما أن نتحرك الآن أو نبدأ في الاستثمار في نظام المستشفيات العامة لدينا.
لكن إعلانات الوجبات السريعة تظل عنصراً أساسياً في أي تجربة مشاهدة تلفزيونية في أوقات الذروة، وترعى بعض أكبر سلاسل المطاعم في الصناعة أكبر الرموز الرياضية والفرق الرياضية من جميع أنحاء البلاد.
قالت الدكتورة سكامبس إن الإعلان عن الوجبات السريعة من خلال الرياضة يمكن أن يكون له تأثير كبير على الخيارات الصحية للطفل.
وقالت “نحن نعلم أن الرياضة تؤثر على قرارات الأطفال، ولم نعد نعلن عن التبغ أو الكحول للرياضة”.
أشارت الإستراتيجية الوطنية للسمنة، التي تم إصدارها في مارس في وقت سابق من هذا العام، إلى أن الأستراليين “يتعرضون بانتظام لتسويق الأطعمة والمشروبات غير الصحية” والتي تضمنت إعلانات الوسائط المتعددة ورعاية الرياضة.
وكشفت أن طفلاً في المتوسط يبلغ من العمر خمس إلى ثماني سنوات يشاهد حوالي 80 دقيقة من التلفزيون يومياً يتعرض لمشاهدة 827 إعلاناً من “إعلانات الأطعمة غير الصحية” كل عام على التلفزيون المجاني.
تتمثل الإستراتيجية الرئيسية المحتملة في إطار العمل على الحد من “الإعلانات عن الأطعمة والمشروبات غير الصحية، والعلامات التجارية، والرعاية” لوقف السمنة لدى الأطفال.
بينما كان مشروع القانون في “مراحله الأولى” تعتقد الدكتورة سكامبس أنه سيتم دعمه من قبل الآباء وأعضاء البرلمان الآخرين.
“أعتقد أن الآباء سيرحبون لأن الآباء يريدون الأفضل لأطفالهم، إنهم يريدون أن تكون هذه الخيارات الصحية خيارات سهلة.
يحظى مشروع القانون بدعم كبير، حيث دعت المديرة التنفيذية للمجموعة جين مارتن إلى اتخاذ إجراءات عاجلة لتحسين عادات النظام الغذائي للأطفال.
قالت السيدة مارتن “يستحق أطفالنا ممارسة حياتهم اليومية دون التعرض للقصف بإعلانات الأطعمة غير الصحية والمشروبات السكرية، وهي الخلفية التي تحيط بحياتهم”.
“يجب أن يكون الأطفال أحراراً في الاستمتاع ببرامجهم التلفزيونية المفضلة في أوقات الذروة مثل ليغو ماسترز دون مشاهدة إعلانات لملفات تعريف الارتباط أو حضور مباريات كرة القدم أو كرة السلة في عطلة نهاية الأسبوع دون رعاية الوجبات السريعة.
“يؤثر هذا التسويق على النظام الغذائي للأطفال ويؤثر على ما يريد الأطفال تناوله، وما يطلبونه ويشكل أذواقهم منذ سن مبكرة.”
تخضع ممارسات صناعة الإعلان عموماً للتنظيم الذاتي من خلال رمز معايير إعلانات الرابطة الأسترالية للمعلنين الوطنيين.
تم تحديث الكود العام الماضي لإيقاف استخدام صور الوجبات السريعة في إعلانات الرعاية التي تستهدف الأطفال.
